DE LA MARCA COMO INDICACIÓN DE LA PROCEDENCIA EMPRESARIAL A LA MULTIFUNCIONALIDAD JURÍDICA DE LA MARCA
La marca, en sus orígenes, era un signo gráfico o denominativo que el fabricante aplicaba a sus productos para indicar que procedían de su fábrica. Hoy en día, la marca puede estar constituida, en expresivas palabras del Tribunal Supremo norteamericano, por "casi cualquier cosa que pueda portar un significado", y ha experimentado una explosión en las funciones que desempeña. La marca ya no es simplemente, en efecto, un signo de indicación de la procedencia empresarial. La marca ha pasado a constituir un signo de comunicación en el mercado, un canal de comunicación entre los empresarios y los consumidores, que despliega un variado conjunto de funciones que el ordenamiento jurídico se encarga de tutelar en mayor o menor medida. La presente monografía aborda esa progresiva expansión del derecho de marca y expone una concepción de la marca actual y moderna.
CAPÍTULO I
LA EXPANSIÓN DEL OBJETO DE TUTELA
I. PUNTO DE PARTIDA
1. Alemania
a. Introducción
b. Forma del producto y signos tridimensionales
c. La protección de la marca no registrada en Alemania: el Ausstattungsrechtd. Colores per se
e. Marcas sonoras
2. Estados Unidos
a. Introducción
b. Marcas de color per se
c. Un particular caso de expansión: El trade dress
d. Conclusión
3. España
a. Introducción
b. Marca de color per se
c. Marca constituida por números
d. Forma de un producto
e. Marca envase
f. La eliminación del requisito de la representación gráfica por el Real Decreto-ley 23/2018 y las marcas no convencionales
III. QUE SIRVE PARA DISTINGUIR LOS PRODUCTOS O SERVICIOS
1. De la marca de producto a la marca de servicio
2. La distintividad sobrevenida
a. Alemania
b. Estados Unidos
c. España
IV. DE UNA PERSONA DE LOS DE OTRAS
1. Alemania
a. Los orígenes
b. Las cadenas del principio de accesoriedad
c. Superación del principio de accesoriedad
2. Estados Unidos
3. España
CAPÍTULO II
LA EXPANSIÓN DEL ÁMBITO DE TUTELA
I. EL RIESGO DE CONFUSIÓN
1. De la identidad al riesgo de confusión lato sensu
a. Alemania
b. Estados Unidos
c. España
2. Otras manifestaciones de la expansión del riesgo de confusión
a. La post-sale confusión
b. La initial interest confusión
c. ¿El riesgo de asociación?
II. LA PROTECCIÓN REFORZADA DE LA MARCA DE ELEVADO CARÁCTER DISTINTIVO
1. Alemania
a. La jurisprudencia tradicional
b. La confirmación de la postura tradicional por el Tribunal de Justicia
c. La doctrina actual
2. Estados Unidos
a. Introducción
b. Un poco de historia
3. España
III. LA TUTELA DE LA MARCA RENOMBRADA
1. Alemania y Derecho de la Unión
a. Alemania
b. Unión Europea
2. Estados Unidos
a. Introducción
b. ¿Por qué sí en los estados?
c. ¿Por qué no en el ámbito federal?
d. La conquista del ámbito federal
e. La valoración de McCarthy
3. España
a. Hasta la Ley de Marcas de 1988
b. La Ley de 1988
c. La Ley de 2001
4. Breve apunte sobre el art. 6 bis del Convenio de la Unión de París
IV. EL DECLIVE DEL USO A TÍTULO DE MARCA COMO REQUISITO PARA LA INFRACCIÓN
1. Europa
a. Alemania
b. España
2. Estados Unidos
V. EL USO EN RELACIÓN CON PRODUCTOS Y SERVICIOS: UNA EXIGENCIA CADA VEZ MÁS TENUE
1. Europa
a. Alemania
b. España
2. Estados Unidos
a. Desde el punto de vista del nacimiento del derecho
b. Desde el punto de vista del uso infractor
CAPÍTULO III
LA EXPANSIÓN DE LAS FUNCIONES DE LA MARCA
I. ALEMANIA
1. Introducción
2. La función de indicación del origen empresarial
3. El cuestionamiento de la función de indicación del origen
4. La defensa de Beier de la función de indicación del origen
5. El contraataque de Heydt
6. La doctrina mayoritaria bajo la vigencia de la WZG
7. La Markengesetz reabre el debate
8. Recapitulación
9. Excurso: ¿Qué ha sido de la función diferenciadora?
II. ESTADOS UNIDOS
1. Introducción
2. Las funciones de la marca
3. La función de indicación del origen
4. La función de indicación de la calidad
a. La «teoría de la calidad» y la licencia de marca
b. Excurso: un breve apunte histórico sobre la licencia de marca en los Estados Unidos
5. La función publicitaria
6. La función condensadora del goodwill
a. Aspectos básicos
b. El goodwill y la cesión de la marca
III. ESPAÑA
1. Introducción
2. La doctrina sienta las bases teóricas
3. El papel de la jurisprudencia
IV. UNIÓN EUROPEA
1. Introducción
2. La jurisprudencia inicial
3. La jurisprudencia tras la aprobación de la Directiva
4. ¿Qué es la función de comunicación?
5. La paradoja de las funciones de la marca: las funciones como dique de contención
6. Reflexión sobre la función esencial en la jurisprudencia del Tribunal
CONCLUSIONES
I. AMPLIACIÓN DEL OBJETO DE PROTECCIÓN: DE SIGNO DENOMINATIVO O GRÁFICO QUE SE COLOCA EN EL PRODUCTO A «CASI CUALQUIER COSA CAPAZ DE PORTAR UN SIGNIFICADO»
II. AMPLIACIÓN DEL ÁMBITO DE PROTECCIÓN: DE LA TUTELA FRENTE AL RIESGO DE CONFUSIÓN EN SENTIDO ESTRICTO A LA TUTELA DE LA MARCA COMO CANAL DE COMUNICACIÓN
III. AMPLIACIÓN DE LAS FUNCIONES DE LA MARCA: DE LA TUTELA DE LA MARCA COMO INDICACIÓN DE LA PROCEDENCIA EMPRESARIAL A LA MULTIFUNCIONALIDAD JURÍDICA DE LA MARCA
