La franquicia ha devenido en un motor fundamental de desarrollo de la economía mundial. Chile ha sido un faro en Latinoamérica en cuestiones relativas a esta forma de hacer negocios, especialmente desde inicios de los años 80. Sin embargo, de ello, los textos jurídicos existentes respecto de la materia son prácticamente inexistentes por diversos factores: la ausencia de una regulación nacional específica, lo técnico de las materias que envuelve, la confidencialidad y secretismo que circunda tanto este modelo contractual como nuestro mundo ejecutivo. Muchos de los temas que he pretendido abordar en este libro simplemente no se encuentran en obras legales sistemáticas y generales de consulta, ellas expresan, en cambio, el resultado de más de 20 años de experiencia en el rubro, giro en el que me ha tocado crecer como asesor legal permanente de importantes empresas franquiciadoras nacionales e internacionales. Como negocio omnicomprensivo que es, abordarlo ha implicado invadir los campos de las diferentes especialidades que lo rodean. Están presentes el derecho de los contratos, laboral, comercial, tributario, de propiedad intelectual, de libre competencia, etc.: todas especialidades donde además suele presentar particularidades o excepciones notables, lo que lo hace aún más complejo de abordar. Ha sido un camino apasionante, algunas de cuyas conclusiones tengo el gusto de compartir con ustedes.
PRIMERA PARTE
MARCO TEÓRICO Y CONCEPTUAL
CAPÍTULO I
NOCIONES BÁSICAS DE LA FRANQUICIA
1.1. Origen Histórico Y Evolución Del Modelo De Franquicia
1.2. Definición Económica Y Jurídica
1.3. Tipos De Franquicia
1.4. Distinción Con Otras Figuras Legales Afines
1.5. La Franquicia Como Motor De Expansión Económica: Ventajas Y Desventajas Del Modelo
CAPÍTULO II
EL MERCADO DE LAS FRANQUICIAS EN CHILE
2.1. Panorama Actual Del Sector En Chile
2.2. Principales Rubros Y Actores
2.3. Franquicias Nacionales Vs. Franquicias Internacionales
SEGUNDA PARTE
MARCO LEGAL Y REGULATORIO EN CHILE
CAPÍTULO III
LA AUSENCIA DE REGULACIÓN ESPECÍFICA Y ALGUNAS DE SUS CONSECUENCIAS
3.1. La Ausencia De Regulación Específica De La Franquicia Como Contrato Comercial En El Ordenamiento Jurídico Chileno
3.2. Principio De Libertad Contractual Como Fundamento Y Aplicación Supletoria Del Código Civil Y El Código De Comercio
3.3. La Buena Fe Contractual En La Relación De Franquicia
CAPÍTULO IV
DERECHO COMPARADO Y TENDENCIAS REGULATORIAS
4.1. Regulación En Estados Unidos (Ftc Rule)
4.2. Regulación En La Unión Europea Y España
4.3. Regulación En Argentina, México Y Brasil
4.4. Lecciones Para Chile: ¿Es Necesaria Una Ley De Franquicias?
TERCERA PARTE
EL CONTRATO DE FRANQUICIA
CAPÍTULO V
ELEMENTOS ESENCIALES DEL CONTRATO
5.1. Partes: Franquiciante Y Franquiciado
5.2. Objeto Del Contrato
5.3. Causa Y Consentimiento
5.4. Carácter Intuitu Personae Y Sus Efectos
CAPÍTULO VI
CLÁUSULAS FUNDAMENTALES DEL CONTRATO
6.1. Licencia De Marca Y Know-How
6.2. Royalties, Canon De Entrada Y Pagos Periódicos
6.3. Manual De Operaciones Y Estándares De Calidad
6.4. Obligaciones De Capacitación Y Asistencia Técnica
6.5. La Inversión Inicial Y Deberes Con Relación Al Equipamiento
6.6. Duración, Renovación Y Terminación
6.7. Cláusulas De Confidencialidad Y No Competencia
6.8. Otras Clausulas Accidentales
6.8.1. Territorio exclusivo
6.8.2. Uso de software
6.8.3. Control de operaciones, calidad, y deberes de información
6.8.4. Exclusividad de proveedores
6.8.5. Seguros
6.8.6. Marketing y publicidad
6.8.7. Jurisdicción arbitral
CAPÍTULO VII
DISCLOSURE DOCUMENT (DOCUMENTO DE REVELACIÓN)
CAPÍTULO VIII
INCUMPLIMIENTO Y RESPONSABILIDAD CONTRACTUAL
8.1. Incumplimiento Del Franquiciante
8.2. Incumplimiento Del Franquiciado
8.3. Terminación Del Contrato Y Sus Efectos
8.4. Indemnización De Perjuicios
CUARTA PARTE
PROPIEDAD INTELECTUAL Y MARCAS
CAPÍTULO IX
LA MARCA EN EL SISTEMA DE FRANQUICIA
9.1. Importancia De La Marca Para La Franquicia
9.2. Registro De Marca En Chile: Ley N° 19.039 Y Su Reglamento
9.3. Riesgos Por Nulidad, Caducidad O Cancelación De La Marca
9.4. La Ley De Competencia Desleal Como Mecanismo De Protección De La Marca
CAPÍTULO X
KNOW-HOW Y SECRETOS EMPRESARIALES
10.1. Concepto Y Protección Jurídica Del Know-How
10.2. La Protección De Datos Como Activo En El Contexto Digital
10.3. Cláusulas De Confidencialidad Y Su Enforcement En Chile
10.4. Competencia Desleal Por Apropiación De Secretos: Ley N° 20.169
CAPÍTULO XI
DERECHOS DE AUTOR Y OTROS ACTIVOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL
11.1. Manuales, Software, Diseño Gráfico E Imagen Corporativa
11.2. Protección Bajo La Ley N° 17.336
11.3. Licenciamiento De Software En El Contexto De La Franquicia
QUINTA PARTE
ASPECTOS TRIBUTARIOS Y LABORALES
CAPÍTULO XII
RÉGIMEN TRIBUTARIO DE LA FRANQUICIA
12.1. Calificación Tributaria De Los Pagos De Franquicia (Royalties)
12.2. Tratamiento Del Iva En Los Servicios De Franquicia
12.3. Impuesto Adicional Por Remesas Al Exterior (Art. 59 Lir)
12.4. Convenios De Doble Tributación Suscritos Por Chile
12.5. Precio De Transferencia En Franquicias Internacionales
CAPÍTULO XIII
ASPECTOS LABORALES DE LA FRANQUICIA
13.1. La Franquicia Y La Descentralización Productiva
13.2. Subcontratación Y Suministro De Trabajadores: Ley N° 20.123
13.3. Responsabilidad Solidaria Y Subsidiaria Del Franquiciante
13.4. Uniformes, Protocolos Y Facultad De Mando: ¿Vínculo Laboral Encubierto?
SEXTA PARTE
TEMAS ESPECIALES Y PRÁCTICA
CAPÍTULO XIV
FRANQUICIAS INTERNACIONALES EN CHILE
14.1. Ley Aplicable Y Jurisdicción
14.2. Arbitraje Internacional Como Mecanismo De Resolución De Conflictos
14.3. Importación De Productos Y Barreras Arancelarias
14.4. Adaptación Local Del Modelo De Franquicia
CAPÍTULO XV
¿ES EL CONTRATO DE FRANQUICIAS UN CONTRATO DE ADHESIÓN?
CAPÍTULO XVI
LA FRANQUICIA Y EL DERECHO DE LA LIBRE COMPETENCIA
16.1. El Marco Jurídico Chileno: El D.L. N° 211 Y Sus Normas Aplicables
16.2. Restricciones Verticales En La Franquicia: Tipología Y Análisis
16.4. La Posición Dominante Del Franquiciante Y El Abuso De Dependencia Económica
16.5. La Franquicia Ante El TDLC: Jurisprudencia Relevante
16.6. El Derecho Europeo De La Competencia Y Su Tratamiento De La Franquicia
16.7. El Derecho Estadounidense: La Rule Of Reason Y Los Precedentes Del Antitrust
16.8. El Derecho Latinoamericano Comparado: Brasil, México Y Colombia
CAPÍTULO XVII
LA FRANQUICIA Y LOS PROCEDIMIENTOS CONCURSALES
17.1. Estructura De La Ley N° 20.720: Procedimientos Concursales Relevantes Para La Franquicia
17.2. El Contrato De Franquicia Como Contrato Bilateral Vigente: Regla General Y Excepciones
17.3. Las Cláusulas Ipso Facto En El Contrato De Franquicia: Validez Y Límites Bajo La Ley N° 20.720
17.4. La Insolvencia Del Franquiciado: Efectos Sobre El Contrato Y Derechos Del Franquiciante
17.5. La Insolvencia Del Franquiciante: Efectos Sobre La Red Y Derechos De Los Franquiciados
17.6. Clasificación Y Pago De Los Créditos Del Franquiciante En El Concurso Del Franquiciado
17.7. El Período Sospechoso Y La Acción Pauliana Concursal
17.8. La Reorganización Del Franquiciado Y La Novación De Obligaciones Con El Franquiciante
17.9. La Insolvencia Y Los Procedimientos Concursales En El Derecho Comparado
